cnnic官网第49次报告原文,中国移动游戏IP未来发展趋势如何?

1、cnnic官网第49次报告原文，中国移动游戏IP未来发展趋势如何？

2021年6月1日，北京青少年法律援助与研究中心认为腾讯经营的手机移动游戏“王者荣耀”所包含的角色形象、抽奖规则、语音交流等方面存在大量不符合“12+”适龄等级的内容设定，且游戏人物背景设计篡改历史人物经历，形象设计过于暴露等问题侵害未成年人权益，向北京市第一中级人民法院提起未成年人保护民事公益诉讼。作为我国首次由社会组织对游戏厂商提起的针对未成年人保护的诉讼引起了社会各界的关注，但就目前调查来看，“王者荣耀”的主要玩家年龄集中在30-39周岁之间，12岁以下的玩家仅占很少的一部分。

移动游戏主要上市企业：腾讯(00700.HK)，网易(NTES.NASDAQ)，三七互娱(002555.SZ)，哔哩哔哩(09626.HK)等。

本文核心数据：中国未成年游戏玩家规模，未成年人参与游戏比例，王者荣耀玩家年龄分布。

1、北京青少年法律援助与研究中心起诉“王者荣耀”

2021年6月1日，北京青少年法律援助与研究中心认为腾讯经营的手机移动游戏“王者荣耀”存在侵害未成年人的问题，向北京市第一中级人民法院提起未成年人保护民事公益诉讼，作为我国首次公益组织针对游戏厂商提起的诉讼引起了我国社会各界的关注。

2、我国未成年人游戏用户规模越来越多

最新版《中华人民共和国未成年人保护法》中对未成年人做出的在网络游戏方面的限制并非空穴来风。根据CNNIC数据显示，我国未成年游戏用户规模由2015年仅有9300万人，2019年我国未成年人游戏用户规模已达到10700万人，较2015年增长15%。

现代游戏质量良莠不齐，网络游戏不针对未成年人做出相应的限制措施，容易对未成年人的身心造成一定的影响，使得未成年人出现沉迷游戏、早熟以及亲子关系逐渐淡薄等问题。

根据CNNIC数据显示，2018-2019年我国经常游戏行为在各阶段未成年人中的比例均处于50%以上，其中2018年初中阶段的未成年人经常玩游戏比例高达69.9%，2019年比例虽然有所下降，但仍高达64.7%。2019年高中生和小学生经常玩游戏比例分别为63.4%和56.7%，均处于较高水平。

3、王者荣耀未成年玩家占比较少

目前北京青少年法律援助与研究中心起诉王者荣耀的原因主要在于研究中心认为王者荣耀沿用了历史人物的名字，容易造成12岁以下的未成年人对历史人物产生误解，以及游戏人物形象设计过于暴露，对于未成年人的三观容易造成一定的不利影响。

但根据游戏日报发布的2020年王者荣耀玩家年龄分布来看，年龄分布在30-39岁的玩家占王者荣耀玩家总量的51.5%，是最主要的玩家人群;其次是40-49岁年龄段的玩家占王者荣耀玩家总量的22.0%，而12岁以下的王者荣耀玩家仅占3.0%。

2020年5月15日，王者荣耀发布了《未成年人防沉迷新规接入公告》，《公告》对未成年玩家的游戏市场和游戏消费做出了限制措施，同时对于游客模式进行了一定的游戏时长限制，防止未成年人在没有实名认证的情况下以游客的身份进行游戏。

由此可见，目前王者荣耀在未成年人保护方面具有一定的意识，且符合《未成年人保护法》的规定，但未来针对北京青少年法律援助与研究中心提出的角色背景不符合历史、穿着暴露等问题仍需改进。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

2、娱乐业的未来会如何发展？

狭义概念上的中国歌舞娱乐行业，主要是指传统业态中的歌舞娱乐场所业态（KTV及歌舞厅），以及供应链业态。

广义概念上的中国歌舞娱乐行业，除传统业态中的歌舞娱乐场所（KTV及歌舞厅）、以及供应链业态外，还包括线上K歌、迷你歌咏亭两类新兴业态。

歌舞娱乐行业总体发展状况

传统业态的转型升级及新兴业态的发展并行

传统歌舞娱乐业态诞生于改革开放伊始。但2012年之后，随着互联网技术的普及和娱乐消费选择的丰富，歌舞厅逐步淡出历史舞台，而KTV业态的传统经营模式则受到市场更严苛的考验，迅速步入转型升级的调整期。

另一方面，随着移动互联网兴起及消费者碎片化娱乐需求增多，场景灵活、使用方便的新兴业态—线上K歌及迷你歌咏亭业态应运而生，在本世纪10年代的迅猛发展，持续为中国歌舞娱乐行业注入活力。

政策从严打严控向鼓励扶持转变

近十年来政府对中国歌舞娱乐行业的总体政方针从严打严管逐渐转变为引导、鼓励扶持。政府灵活运用减税、简化审批流程等手段，扶持行业发展。但目前歌舞娱乐行业仍面临政策法规的相关压力。

由于行业性质等原因，歌舞娱乐行业需要承担文化事业建设费、歌曲版权费等行业特殊费用成本，对行业深度推动转型升级形成较大阻碍。此外，现行管理政策也一定程度上限制了歌舞娱乐行业的发展速度和规模。

文化娱乐需求的增加刺激资本热度

2013年至2018年，中国歌舞娱乐行业共产生融资37笔，融资总金额约13.6亿元。作为新兴业态的线上K歌及迷你歌咏亭获投频繁，分别获投16笔及11笔，体现了新业态特有的生命活力和投资吸引力。

虽然总体来看，歌舞娱乐行业获投金额较小，但由于人民群众的文化娱乐需求日益增长，资本对文娱行业的信心也随之增加，刺激近年多笔投资的发生。

歌舞娱乐行业产业链图谱

中国歌舞娱乐产业链的上游供给侧主体较多，内容供给、软硬件供给（主要有VOD设备、灯光、音响、显示屏）以及其他供给（酒水供给）。

中游主要为行业服务承担载体，包括KTV、迷你歌咏亭以及线上K歌软件等歌舞娱乐场所及产品，这些细分业态内容承担着创造输出行业价值的核心角色。

下游则是以团购应用、线上支付应用、软件下载应用为主的第三方服务业态，以及通过这些服务业态链接着的众多线上线下消费者或用户。

歌舞娱乐行业发展趋势分析

行业风貌的阳光化、健康化

近年来国家通过及时制定修改政策，规范中国歌舞娱乐行业的发展。如2017年修订的《娱乐场所管理办法》，对娱乐场所设立地点、经营资质、播放内容、表演内容等做了详尽规定，最大程度抑制了违法违规行为的发生，为行业提供了全面有效的运营规范。

此外歌舞娱乐经营者遵纪守法，自觉抵制不良经营活动，为行业阳光化发展起到良好助推作用。而消费者对服务品质的高标准、严要求，也拉高了行业的整体运营水准。

如今中国歌舞娱乐行业在政府相关部门、经营者、消费者三方的共同努力之下，已经形成了经营合法、运营依法，符合新时期社会及市场需求的阳光经营、健康发展全新局面

娱乐服务的多元化、综合化

随着国民物质生活水平的不断提升和精神文化需求的日益增长，单一娱乐方式已经越来越难以满足消费者需要。

而且对于行业经营主体来说，单一娱乐方式带来的单一收入来源也使企业经营抗风险能力差。

因此主动进行业务拓展创新、丰富商业模式和盈利来源，于行业转型升级大环境下已经势在必行。

部分经营者已进行了积极探索，在K歌场所中配置游戏机、娃娃机设备，在用餐时段提供自助餐及点餐服务等等，多元化综合娱乐业态发展已初见雏形。

线上与线下的融合化

现今互联网与国民生活已经密不可分，大多数直接面对消费者的经营主体都不可能单一的进行线上或线下的服务。

如果仅单一服务于线下消费者，会在购买、支付等环节上对部分消费群体形成障碍。而仅服务于线上消费者，在网民流量红利日渐消逝的今天，又难以获取新的消费人群。

为了尽可能地拓展消费客群，歌舞娱乐行业经营主体纷纷致力于打通线上线下服务，丰富运营模式，满足消费者多场景消费娱乐的需求。以KTV业态为例，经营者大都与线上团购APP合作，通过第三方应用提供订座、购买等服务，或开发自有APP提供品牌会员服务，并加入手机点歌等便利的线上功能。

随着中国歌舞娱乐行业的进一步发展，经营者为了更好覆盖消费者的多样消费场景、满足多种娱乐需求，线上线下服务融合势在必行。

娱乐体验的智能化、互动化

随着歌舞娱乐场所联网化推进，以及AI、VR等新技术的应用，消费者娱乐过程正在逐步走向智能化、互动化。

智能语音助手应用让娱乐不再局限于消费者单向手动操作使用机器设备，而是实现了消费者与机器设备之间语音双向互动；而社交娱乐玩法也从较为常见的扫码分享歌曲，弹幕互动，发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏，线上虚拟包厢等可供消费者远距离同时进行社交娱乐的新兴模式，为消费者带来了全新的娱乐体验，使得整个娱乐过程更具趣味性和吸引力。

未来与互联网和新技术的深度结合，也是歌舞娱乐行业转型升级的重要方向。

经营模式的连锁化、品牌化

对于企业来说，连锁经营形成的多门店，易形成高市场占有率从而占有更高的营业份额，进而具备较强市场风险抵御能力，在市场条件较为恶劣的情况下更容易存活下来。

在加盟情况下，新市场参与者也能能够快速运用已有管理经验和盈利模式，少走弯路。而品牌打造可以帮助门店快速获取消费者关注，进而通过品牌服务提升用户吸引力和市场竞争力，实现企业稳定经营。连锁化与品牌化经营相辅相成，是中国歌舞娱乐行业未来健康良好发展的有力保障。

经营管理的科学化、精细化

在追求效率的当今时代，实现科学化精细化管理，节省人力，提高工作效率已经成为众多企业及商家的选择。市面上已经出现了智能管理系统帮助中国歌舞娱乐行业实现更高效的精细化管理。

针对KTV业态的智能管理系统，涵盖了电子会员卡、在线预订、在线超市等功能，打造线上线下一条龙的管理及服务，提高了服务效率。

从市场反馈来看，智能管理系统大大简化了服务步骤，缩减了服务流程，验证了科学化精细化管理的有效性，正在被越来越多的商户所接纳。

歌舞娱乐行业未来将继续深化推行转型升级策略，并呈现出行业风貌阳光化、健康化，娱乐服务多元化、综合化，线上与线下服务融合化，娱乐体验智能化、互动化，经营模式连锁化、品牌化，经营管理科学化、精细化的行业发展趋势。2020年上海国家会展中心歌舞娱乐展6.1号馆召开

随着我国经济结构的转型、消费的升级以及政府对文娱产业的日益重视，中国逐渐成为全球文娱行业最重要、增长最强劲的市场之一。据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露，2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%。至2020年，中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8％，位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一。从2015年全球娱乐市场收入的绝对值来看，美国、中国、日本是全球前三大娱乐媒体市场，其后依次是英国、德国、法国、韩国、加拿大、巴西、意大利。

从文娱行业投资情况看，在2017年上半年，文化产业资金流入2771.01亿元，其中股权融资742.23亿元，债券融资327.9亿元，新三板挂牌融资101.31亿元，上市后融资1599.57亿元；从细分领域看，2017年上半年融资规模前四位的行业分别是互联网信息服务业、软件业、乐器、玩具及视听设备制造业、新闻业。在纵向对比上，与2015年、2016年资本市场对文娱行业的热情追捧不同，2017年市场在文娱领域的投资逐渐走向理性。2017年，文化娱乐在一级市场的投资事件总数为917起，相比2016年的1459起有显著的下降，同比减少37.15%。然而，2017年文娱投资总金额达到672亿元左右，与2016年的607亿元相比，同比增长9.6%。相应地，2017年文娱产业的单笔平均融资额为9127万元，远高于2016年的4942万元。从投资轮次上看，2017年，文娱产业越来越多地在中后期获得融资，天使轮融资事件的占比同比下降20.2%，Pre-A/A/A+轮，以及B轮、C轮的占比都不同程度的上升。

资本

如今的KTV娱乐产业是一个资本为王的行业，没有足够的资本，更别妄谈在区域称雄。充足的资本可以与最强的娱乐管理公司合作，找到最好的物业，招募最强的团队，打造最好的硬件，投入更多的营销费用，可以顶住对手的低价攻势，在市场竞争中耗得起，才能生存得更久。

资源

娱乐产业本身就是一个完整的生态链，在这个生态链上，我们掌握资源的多寡，决定了我们能否在市场的角逐中，占据“天时、地利、人和”。有了上下游及周边资源的支撑，不管是开连锁新店，还是做促销，做主题活动，做任事情都会游刃有余。

创新

20年前个别KTV发迹是因为当时这个行业的门槛很高，很多同业前来效仿但很难学得像、能学到精髓更难。经历20年的发展，这个行业的门槛也降低了许多，每个KTV业主无论在经验、财力、学习等能力上都有了长足的进步。因此想在未来生存必须要勇于创新，敢于差异化的经营，才能冲出重围、拉开与对手的差距。

人脉

俗话说：“有了人脉，就有了钱脉”。如果一家娱乐企业的从业者如果不能在最短时间之内建立自己最广泛的人际网络，没有扎进娱乐业企业家和总经理的圈子，那他在娱乐业一定会非常艰难，即使初期能够依靠领先技术或者自身素质，比如吃苦耐劳或精打细算，获得某种程度上的成功，但也可以断言他的事业一定做不大。

联盟

一个人单打独斗的时代已经结束，未来娱乐行业的竞争更是此联盟与彼联盟之间的竞争。娱乐企业与娱乐之间建立同盟体，联合一切可以联合的力量，约法三章，相互约束，建立行业黑名单，摈弃相互拆台挖角，恶意低价竞争；同时KTV娱乐业与餐饮、酒店、足疗等行业之间进行跨界联盟，一起联动，共享客户资源，提升流量，提高竞争力。

我们可能早已明白很多理论，但寻找一站式解决方案的路途太过孤独漫长，有没有哪个组织，能为我们解决以上的痛点呢。其实，在中国娱乐业，早已有了娱乐人自己的圈子——娱友汇。

娱友汇，是中国娱乐人自己的圈子。她是是娱乐人共同自愿发起的，用“自由、平等、开放、创新”的精神，共同参与打造的娱乐产业联合运营平台；

汇聚文化娱乐产业上下游资源，跨界整合金融、创投、互联网、媒体等人脉网络；

借助于搭建的多平台帮助更多的娱乐人、娱乐企业架起友谊的桥梁，形成互助合作的共赢、多赢关系。

3、微博是怎么演变的？

微博（全称为“新浪微博”）是中国知名的网络社交平台。从2009年8月份上线以来，微博的用户呈爆炸式的增长。截止2019年，微博的月活人数已经突破4.5亿，在中国具有较强的影响力。

然而最早也是最著名的微博是美国twitter。2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。

在2007年5月，国际间计算总共有111个类似Twitter的网站。然而，最值得注意的仍是Twitter，它于2007年在德克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议赢得了部落格类的网站奖。Twitter的主要竞争对手是Plurk和Jaiku。后来微博客的新服务特色持续诞生，例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片的分享，Identi、Pownce整合了微博客加上档案分享和事件邀请。Twitter在国外的"大红大紫"，令国内有些人终于坐不住了。

从校内网起家的王兴在2006年把企业卖给千橡互动后，于2007年5月创建了中国第一家带有微博色彩的社交网络饭否网，而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。

2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像开放的叽歪，6月份开放的Follow5，7月份开放的9911，8月份开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相，是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与Twitter当年的发展颇有几分神似。

微博初代女王

2009年8月中国门户网站新浪推出"新浪微博"内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热，在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。

微博的意思，说一句话就可以发表。这对于许多有想法却写不来文章的广大网友来说，是个天大的好消息。

写文章，或许会捻断三根须，但发微博，只要有个想法就行了，甚至，一个表情或者图片也行。

到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博世界人气的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。

破亿粉丝

2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2011年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。

2012年1月，据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博快速崛起，成为网民重要的信息获取渠道。

截至2013年3月，新浪微博注册用户数达到5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了地位。仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的'金蛋'。

截至2013年6月，中国微博用户规模达到3.31亿，97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博认证账号超过24万个。仅微博每天发布和转发的信息就超过2亿条。

2014年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2013年，微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率均下降，微博用户规模较2012年底减少2783万，微博使用率比上年降低9.2%，而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿。

就是喜欢

不过以前的微博是明星聚集地，各类明星都在微博上开通账号，与公众进行友好的交流。但现在，微博除了是明星宣传推广的重要平台之外，还演变成了中国”女拳师”的天下。

现在手机还有微博的，估计就是情怀了。

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，一切，都改变了。

想起当年腾讯微博和新浪微博互撕，现在来看就是菜鸡互啄。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始见金。

有过去的，也有新来的，唯一不变的，只是生活。

4、直播有啥内幕？

昨晚我堂弟问到我关于抖音的东西，然后下午有个新加的主播问我“拍抖音小视频刚开始需要买热门吗”。

虽然我不是混迹抖音的，但是直播圈内无非就那点事，加上自己也有串门一些做抖音的同行，就一些知道的情况可以跟大家说下，让各位避免踩坑。

如果觉得我说得有道理，也可以转载给你身边想要做短视频的朋友看。

不要轻易相信淘宝客模式

不要随便相信月入百万的培训。去年你会看到很多所谓的好物种草，诞生了一批月赚百万千万的行家。通过做矩阵账号（批量账号），然后就开始有很多培训，打的百万千万的口号，跟我学习，交个几千学费，至少也能月入几万，你觉得靠谱吗？

百万千万的数据是有的，但是你却不知这个佣金，其实是可以做假的，找一两个大团队公司走走账，刷一下数据，非常漂亮。那些被朋友圈刷屏的佣金数据，你一看就会头脑发热。说实话，月赚500万是真实存在的，但是跟你没有关系，别人能做到不代表您也可以。

这种淘宝客赚佣金的模式我以前也做过，但是我认为普通人至少有三个核心点是做不到的：

【1】假设你真能做到月佣金100万，淘宝联盟结算的周期是50天，那你大概要准备好300万的流转资金。请问你有这笔钱吗？（如果你不懂我这一条在说什么，那你更加不能去碰）

【2】高佣金的产品都是淘宝客内部小圈子的资源，爆品的生命周期就一周，甚至只有2天，小团队和个人根本拿不到高佣金权限，等你拿到了，这个产品的市场也就消耗的差不多了。

【3】做带货的基本都是矩阵，尤其是纯投放DOU+模式的，玩的好的都是团队作战，没有看到哪个是靠个人做起来的。曾经我听过一个牛人已经做到了能算出该产品投多少钱DOU+能保证盈利，请问你具备这个条件吗？

作为个人来说，资金、资源、信息差，你都不如优秀的团队，市场就是这么残酷，你想要的，和你能做到的是两码事。

不要相信教你养号的培训师

养号，就是短视频创业最大的坑。这个坑我也踩过，因为我这个人在了解一个新行业的时候，习惯抱着怀疑但相信的态度去做的，这样我才能得出答案。所以听别人说要养号，我也就跟着养。

但是现在可以很负责任地告诉大家，养号对你账号权重没有任何帮助。那些告诉你上热门是因为养号养得好的纯属扯淡。这里普及3个点：

【1】上热门是因为内容好，完播率高，内容受大家喜欢，跟你的号怎么养没有关系。

【2】养号刷标签只是观看者的标签，创作者和观看者是两个轨道，根本不会相互影响。如何理解呢？比如你喜欢看拳击视频，但不代表你就是拳击高手，所以现在你带着脑子想想就知道。

【3】为什么那么多人教你养号呢？因为内容是最难的，养号却是可以标准化的，他们会告诉你用什么170开头的号码注册，每天几点刷多少次呢？用什么样的型号的手机权重更高，都是幌子。总之，不教你怎么创作内容，而是教你怎么养号的，都是来忽悠小白的。但是反过来讲，内容却是最难教的，或者说基本无法用语言说明白，这跟我一直聊的直播内容是一样的道理。

那为什么有些人会说自己靠养号做成功了？概率！为什么这么说？

我身边就有做矩阵（批量手机批量账号）带货的，他让员工各个账号都去养，几百上千个账号，一场来说要死掉八成多。如果说养号是对的，为什么上千个养对了标签的账号还是没流量呢？注意，是没流量，不是被封。

抖音官方曾经也站出来说过“压根就没有养号这一说法”，不过我知道还是有人前赴后继的去教智商税，原因无他，都是一群想走捷径发家致富的傻bi。

网红大佬们都是怎么成功的？

回到文章开头的问题：拍抖音小视频刚开始需要买热门吗？

首先我认为每个行业都存在一些不可告人的秘密，毕竟我暂时还没有深涉纯做短视频的念头，所以就算我去问同行，有些东西人家也不会告诉你的，这些所谓的秘密，只能你自己去摸索。那这个跟“买热门”有什么联系呢？

借鉴上面讲述的培训师总是教你“养号”，我可以总结为一句话：他压根就没什么实质性的东西能教你。

你有没有发现，所有的抖音培训师，没有人跟你讲过一开始热门要怎么买，需要买多少钱。他们跟你说的都是“如果你发布后觉得流量个点赞高，就去投点DOU+”，如果你问他们投多少合适，他们一般会说“投200试试看，如果你有钱可以投500”。这个回答是很完美的。

为什么完美？又或者为什么培训师闭口不谈这些问题？因为要降低行业门槛。

降低行业什么门槛？就是让小白鼠觉得这个行业非常好进入，只要是个人都能玩。所以都抱着头脑发热的心，交了培训费来学习。

请问，如果一开始你就听别人到处说拍一个小视频，想火的话，前期你要投七八千，甚至两三万去买热门，你还会想涉足短视频吗？我想大家都不会对吧，因为说白了那一批想做直播做短视频的人，绝大多数都不是有钱人。所以这一点基本是短视频行业的培训师心知肚明的事。

而对于那些网红，我们抛开视频高质量内容不谈，他们到底踩对了什么点？这里有三点跟大家分享：

【1】时间优势。阴差阳错踩对了红利期，早早进入短视频行业。这点跟直播是一样的，早期一批主播，不需要怎么干都能赚到钱，任何行业基本都是这个道理。

【2】平台需要。这点我在以前一篇文章里讲到李佳琦的时候有说到。李佳琦能火，淘宝直播的运营赵圆圆说过是因为当时急需一位男主播，所以流量都给了他。杜子建在抖音能火，是因为抖音在那个时间段里主推一个叫“DOU+知识”的话题，需要找一个人出来做科代表，正好杜子建在做（之前他老惨了，没流量没点赞），所以天天推他的视频。

【3】不小心摸到了窍门。比如像我说的，如果培训师都告诉你一开始要花费几千几万去买热门，那几乎没人想要做。但可能就存在一些“傻逼”，他就是买了1万块热门，结果这个节点正好被他卡对了，所以他视频火了。于是后面他一直利用这个规律去保持热度，反正一条广告就足够回本还有盈利了。（仅作猜测，我没去试）

其实上面第【3】而言，就是整个短视频培训行业乱象的根本。如果你有加入一些什么“短视频分享群”之类的，比如dou商公社，是不是每隔一段时间就会找一些短视频大V进来分享一些经验？

但是你无论怎么听，他们都千篇一律的在说“做好内容”、“要有信心”，从来不会告诉你任何关于“推广花钱”方面的东西。这不就是很奇怪了吗？当然大佬们也有权这么做，毕竟是自己的独门秘籍，不小心摸到的，凭什么告诉你？要是人人都知道了，那不就要跟自己竞争了吗？

所以有些行业的秘密你根本不知道。我们就假设一个视频必须投6000块去买热门，可没人告诉你，你就只会投500块，就已经觉得很多了，所以你做到死都没法火起来。

而对于很多人说“为什么有些很普通的人（前面几十个视频都是几十点赞）莫名其妙就爆了呢？”

也是平台机制。你可以简单理解成当初的“一元云购”，如果不真的让你身边的朋友中一台车，你会参与进来让我这个平台赚钱吗？你是不是也会抱着中一台车的心态来消费下？

如果你是被平台机制莫名其妙选中的人，后面利用得好确实可以从此发家致富，这叫“天选之子”，毫无道理可琢磨，也不值得作为案例。

最后一些话

最近有网友总结了几个抖音官方号，让大家直接去关注去学习就行，外面所谓的收费几千块培训都是在讲这些玩意，甚至是抄来的罢了，这里分享给大家：

1、抖音安全中心：了解规则，避免踩坑；

2、抖音情报局：了解和分析优秀网红；

3、巨量课堂：教你运营机制，了解基础知识；